陶瓷新锐榜丰富城市产业升级内涵

来源:穆林家居装修网 发布时间:2019-08-22

  中国制造 佛山论坛 倡导 重新思考、重新设计、重新制造

  由凤凰卫视著名节目主持人胡一虎领衔20多位陶瓷行业高层共同打造的 陶业一虎一席谈 成为新锐榜品牌栏目。

  中国陶瓷工业协会理事长何天雄(左一)为取得 年度风云企业 称号的企业颁奖。

  在上周日,陶瓷行业一年一度的 奥斯卡 盛典如约而至,中国陶瓷工业协会、陶城报主办的第二届 中国制造 佛山论坛 暨第八届中国陶瓷行业新锐榜(下称 新锐榜 )颁奖典礼在佛山新媒体产业园举行,备受行业关注的各项大奖名花有主,以陶瓷为代表的 中国制造 在千年古镇佛山又一次发出最新锐的声音。

  致力于打造国内高端财经论坛的 中国制造 佛山论坛 ,今年请来了中央电视台第一财经主持人、中国式市场传播理论倡导者罗振宇做主题演讲;而成为新锐榜品牌栏目的 陶业一虎一席谈 ,由凤凰卫视著名主持人胡一虎领衔20位陶瓷行业高层就 大挑战 重新思考、重新设计、重新制造 主题进行思惟激荡。

  对处于转型路口的 中国制造 、 佛山制造 而言,陶瓷新锐榜提倡的 创新 、 品牌 正让以佛山陶瓷为代表的 中国制造 赢得全球的关注。 中国制造 佛山论坛 为 中国制造 转型前途把脉问道,这也丰富了欲打造 广东最大制造业城市 佛山产业升级的内涵。

  陶瓷国际化新锐路径

  连续举行八届的新锐榜,由中国陶瓷工业协会和陶城报社于2004年联合推出,是目前陶瓷行业公认的第一大榜,以往每一年新锐榜奖项都吸引了上百家企业竞技,数百个品牌角逐。每届新锐榜颁奖典礼都有政府官员、行业大鳄、公共知识分子、娱乐明星、经济学界大腕亲临现场。

  据了解,今年的陶瓷新锐榜共吸纳了近260项报名,报名总数再创新高,报名项目涵盖了全部陶瓷产业链条。在活动当日国内外企业代表、业内专家、特邀嘉宾、40余家媒体共计700多人出席本届颁奖典礼。其中包括西班牙瓦伦西亚对外贸易局、意大利对外贸易委员广州代表处的高级代表等外国代表。为将打造一个涵盖陶瓷产业 全产业链 的国际 一体化 权威舞台,增设国外单位参评奖项,并且已吸引了意大利、西班牙等国外企业的参评。

  今年新锐榜敞开大门邀请更多国际友人参与,毫无疑问这反映了陶瓷行业最近几年的发展方向 全球化。 西班牙瓦伦西亚自治区对外贸易局首席代表David Lopez在新锐榜颁奖典礼发言中表示。据了解,自前年起,新锐榜主办方陶城报凭借在行业影响力整合各方资源,通过与国外展会、机构对接,扩大中国陶瓷的世界影响力,加快和与世界陶瓷强国的沟通与互动。

  对于陶瓷行业的国际化趋势,陶瓷新锐榜操盘者、陶城报管委会主任李新良就表示,已经举行8届的新锐榜发展成一个独具特色的传媒榜、观念榜和价值榜,成为中国陶瓷新锐创领主流的最佳平台之一。这就使佛山陶瓷从完整的产业链上实现了立体的价值输出,提升了国际话语权,引导行业走向国际舞台,加快行业往国际化发展步伐。

  事实上,陶城报近几年在国内陶瓷国际化上的努力不仅得到国内陶瓷企业的认可,也得到国外相干人士的赞同,出席新锐榜颁奖典礼的意大利对外贸易委员会广州代表处首席代表Paolo Lemma就表示,意大利和中国的陶瓷产业都面临着全新的重大挑战,这就要求双方的政府机构、行业协会、企业要有全新的合作方式,共同交流经验,取得最佳结果。

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  佛山制造 的价值输出

  今年新锐榜的报名比往年增加了 0%,这说明愈来愈多的企业认识到新锐榜的作用,意识到了创新的重要性、交换的重要性、价值输出的重要性。 新锐榜主办方之一、中国陶瓷工业协会理事长何天雄说。在他看来,佛山陶瓷的升级转型就是中国制造模式的成功升华。陶瓷新锐榜走出佛山,用全球视野审视陶瓷行业发展,这也是世界制造基地之一的自我突围。

  佛山因产业而兴,雄厚的制造业基础也是佛山的根基。作为广东第三大经济体,这里的GDP去年已经到达5651亿元,就经济范围来说,在全国排到第11位。在佛山 城市三年升级 的嘹亮号角里,佛山 十二五 计划里就提到,到2015年,要将佛山建设成为广东最大的制造业城市。陶瓷在 佛山制造 版图里依旧将扮演重要角色。

  佛山对制造业的坚守得到业界的认可,在去年来参加首届 中国制造 佛山论坛 的中国入世谈判首席专家、原博鳌亚洲论坛秘书长龙永图表示, 我们丢掉了制造业就是自废武功 。中国正是在制造业土地上,打造了中国的金山银山,所以今后继续参与国际竞争的时候,最重要的就是中国一定要坚守制造业这个行业,中国的制造业不仅仅是中国经济发展的基础,也是中国经济参与国际竞争的强项。

  对倡导新锐的中国陶瓷新锐榜而言,多次作为新锐榜主讲嘉宾的罗振宇就表示,新锐榜的视野更是跳出陶瓷的范畴,关注陶瓷文化、产业的融合发展,更关注以陶瓷为代表的中国制造的升级转型,并以全球视野审视制造业发展趋势,推动了佛山产业、城市升级转型。

  何天雄表示, 中国制造 佛山论坛 希望将佛山成功的经验与全国陶瓷行业分享,更期待凝聚各方面的力量,将论坛打造成为立足于全国陶瓷行业、领跑中国制造业发展和升级的高端阵地。通过论坛对话,为中国陶瓷乃至中国制造提供理论与实际相结合的智慧成果。

  ■观点交锋

  全球对华反倾销、内需不振、原料和劳动力本钱上涨,强制性环保标准的出台 面对内外大环境的重重压力,2012年,陶瓷行业是否进入前所未有的寒冬?今后的走向又将如何?在上周日第二届 中国制造 佛山论坛 暨第八届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼的 陶业一虎一席谈 上,陶瓷行业的精英们各抒己见。

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  观点

  反倾销浪潮下中国陶企如何应对?

  国内企业要善于与国外企业合作

  随着欧债危机的加重,全球对华反倾销范围的扩大,中美之间的贸易摩擦延续升温,而陶瓷行业走全球化、国际化路线是必然的趋势。面对日益恶化的海外市场,中国陶瓷将如何应对?

  上海泰威技术发展股份有限公司总裁胡御霜认为,今天中国的产品走出去,关键是以怎样的心态去表现出全球化的能力。胡御霜就介绍,国外的同行对中国陶瓷行业的精英人物和企业可以用 敬畏 两个字表述, 敬 是由衷的敬佩, 畏 展现出的是多样性的合作,在 畏 方面表现出的可能是******、诋毁、堵截。

  那么国内企业该用怎样的心态来跟这些国外市场交流,把国际化的步子迈出去,胡御霜觉得要有包容的心容纳不同的思维和言行,但并不是顺从,我们要有我们的方法、智慧和技能。

  欧盟对中国陶瓷出口的影响的确较大,陶瓷行业是否是应该把眼光投向其他没有陶瓷反倾销的海外市场?以迪拜来说,迪拜是非常好的战略集结地。 迪拜国际陶瓷城中国区负责人张跃认为,迪拜等地可以成为中国陶瓷出口避开反倾销的桥头堡。

  西班牙DNRT公司工业与室内设计师Daniel Orti Gonzalez表示,越来越多的跨国公司开始通过服务外包的形式走出国门,寻觅新的客户,开发海外新兴市场。这也证明了服务外包系统是非常有效的。Daniel Orti Gonzalez认为现在是中国陶瓷发展服务外包的恰当时机。

  对于陶瓷企业关注的欧盟市场,Daniel Orti Gonzalez表示,由于欧盟反倾销的实行,中国陶瓷的海外市场变得异常艰苦。其实这对于中国的陶瓷行业来说是一个机会,企业可以与欧洲的公司进行合作,与欧洲的公司合作可以降低他们的反倾销税率,同时投入更多的资金进行品牌建设和设计。

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  观点

  大规模吞并还是差异化经营?

  陶瓷产品避免同质化才是正道

  在论坛当中,有很多陶企的负责人认为未来国内的市场竞争将会愈发剧烈,有陶企高管乃至用 同行相残 来形容今年最大的挑战。在资源重新整合的年代,陶瓷企业会否步家电行业的后尘,出现大规模的兼并?绝大多陶业人士认为陶瓷行业不会发生大规模的兼并,但他们却都关注到今后的差异化经营和管理。

  家电行业和陶瓷行业不一样,家电行业做的大而全,陶瓷行业分工比较明确,运营状态不错的企业都有它的发展空间。 广东博德精工建材有限公司董事长叶荣恒说。

  湖南天欣团体董事长王五星表示,陶瓷行业大规模吞并不太可能发生。一是因为每个企业都有自己的特点,二是本身每个企业个性要强,针对市场不同,生产线的配置,工艺都有很大不同。未来陶瓷行业的形势可能是有的做品牌,有的做代工。

  我们陶瓷产品市场的同质化太多了。 佛山市金丝玉玛装潢材料有限公司董事长章云树认为,如果一个品牌没有自己的创新,只是跟在别人后面抄袭,那末永久做不起来。由于别人已在前面领先,你还在后面跟着他人走,这样肯定会被淘汰。

  佛山市中窑窑业发展有限公司董事长柳丹则认为,陶瓷行业将如其他行业一样,最后留下来的都是大型的和小型的企业。在他看来,企业可以分为大、中、小三类,但处在中间的这些企业肯定被大企业所兼并。还有一些留下来的小企业是以个性化而单一的产品生存,它有着独特的生存空间。

  但陶城报社管委会主任李新良认为,陶瓷行业在未来十年吞并的可能性很大,但方法可能不同于其他行业的兼并。其他行业的吞并可能是在企业还好的时候就兼并过来,而陶瓷行业的兼并现在可以看得到的,就是要等企业 死掉了 ,才能去吞并过来。

  观点

  笨重 陶瓷怎么变 轻 ?

  陶瓷要变身体验式创意产业

  过去 0年靠范围效应发展而来的中国的制造经济已过时,现在已经从 工业经济 逐渐走向 服务经济 ,从诉诸于功能的使用向诉诸于体验的转换。 中央电视台第一财经主持人、中国式市场传播理论倡导者罗振宇说。

  这是一个全新的时期,制造业的从业者不能从制造业产品本身想问题,更要想怎样变成别的功用。罗振宇表示,现在中国企业正面临着供给者主导向消费者主导过渡的巨大分水岭,这样的分水岭将 弄死很多产业,也会搞活很多产业 。

  罗振宇认为,陶瓷产业的真正希望在城镇化建设,这些建设都是针对人类体验性需求,而不再是实际需求。 新的玩法不是制造业,就是创意产业的玩法。 他建议,陶瓷厂商在购物中心里弄陶瓷工坊,让父母带孩子做陶艺,这是提升企业品牌的方式。

  广东天拓资讯科技有限公司总经理黄挺也认为,现在整个社会经济真正进入消费者主导的时代,这个时代特别需要以需求导向、以客户定位考虑你的营销、品牌方式的改变,而互联则是一个非常核心的品牌传播与营销落地的重要工具。

  黄挺还提出了具体的做法,一是会通过整个用户行动分析消费者的偏好;2是通过兴趣搜索和口碑传播,建立传播渠道;三是利用不同互联媒体的策略,制定主要手段;4是与线上线下品牌结合在一起,植入到年度的案子当中;五是建立社会化媒体,真正地跟客户靠在一起;6是通过技术手段不断优化,所以行动起来是最重要的。

  现在制造商、经销商、消费者之间构成的产业链存在很大的危机。 陶城报社管委会主任李新良也认为,佛山的制造业,特别是传统的制造业,其销售模式仍沿用着从人到人的销售模式,但是事实上随着络时期的到来,这类方式只会令制造业陷于被动。

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  ■趋势

  陶瓷行业商业模式面临变革

  陶瓷云 不是 浮云

  陶瓷行业首个也是目前唯一一个云服务平台行将问世。 陶城报社管委会主任李新良在新锐榜颁奖典礼上介绍, 陶瓷云 是佛山阿李嘻嘻信息科技有限公司专为陶瓷行业打造的云服务平台,通过 陶瓷云 可以实现资讯、产品、品牌的智能互联,更拥有云联想、云同步等功能,助力行业进入电子商务2.0时期。

  陶瓷是个极其个性又不失厚重的行业,注定不属于传统电商平台的宠爱者,传统的电商模式条件也确难以匹配。 李新良说。与淘宝等传统电子商务平台主要是利用图片、文字来展示产品相比, 陶瓷云 平台利用云计算技术、ODI互动选材系统的产生、AMC模式的开创,将有效实现个性、厚重、互联三者之间基因匹配,变革陶瓷行业的营销模式。

  未来普通消费者在选购陶瓷产品时,进入 陶瓷云 平台,首先就可以搜索感兴趣品牌,在此平台里,消费者可以查看瓷砖在不同情境下的效果,消费者可以根据喜好搭配瓷砖在不同情境下的效果,真正实现制造商、经销商、消费者的良性互动,而且不会对厂商目前的传统销售渠道有 任何冲击 。

  陶瓷云 的承载母体是陶城报,这家有着20多年行业经验的专业媒体,早在两年前就开始组建电子商务团队,但一直没有突破传统电子商务模式。如何让瓷砖变 轻 ?李新良介绍, 陶瓷云 团队从体验式切入颠覆了传统电子商务模式,这已经被相关业内人士认可。

  ■旁观者说

  新锐榜推动企业分享经验

  ●意大利对外贸易委员会广州代表处首席代表Paolo Lemma:

  陶瓷业是意大利的支柱产业,其中几家意大利的陶瓷设备公司更是全球的领先企业。许多中国陶瓷企业是他们的重要客户,尤其是广东佛山地区的陶瓷企业。我确信,新锐榜将是推动企业分享经验、相互了解及促进合作的好机会。

  新锐榜是全球陶瓷行业事件

  ●西班牙瓦伦西亚自治区对外贸易局首席代表David Lopez:

  第八届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼是广受市场认可的全球陶瓷行业影响力的事件之一。我可以作出许诺,西班牙商会将负起,给来自这两个国家的公司以全力的支持,以确保最好的营商环境。

  新锐榜推动中国陶瓷与世界交换

  ●韩国檀国大学校艺术造型大学陶艺学科教授、博导金赫洙先生:

  韩国陶艺的发展离不开与外界的交换,我们在东京、纽约等地都有韩国陶艺展览和交换活动,非常高兴在第八届中国陶瓷新锐榜颁奖典礼期间来佛山举办我的个人作品展,新锐榜是很好的活动,可以推动中国陶瓷与世界的交流。

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