南宁夏季市场暗藏危机

来源:穆林家居装修网 发布时间:2019-09-18

  随着时间的推移,在热烈的 五一 过后和 十一 的到来前,随着气温的爬升,市场也逐渐迎来了一年中较难坚守的夏季。销售乏力,市场内人流量下降等已经成为今年夏季市场的关键字,除此以外,品牌撤场、撤店的消息更让人为之一惊,尤其是那些行业里的 大牌 。

  大牌难挡撤场厄运

  很多人都以为,逃过了去年行业寒冬的 1劫 也许就可以长舒一口气了,实际上,揪心的还在后头。今年上半年,从表象上看,许多陶瓷品牌相比去年,事迹都有稳步提升,这样的情况也在多个经销商口中得到证实。但是,其中暗藏的危机却不容小觑。

  新卖场开业的时间一拖再拖,无形中就预示着这场危机的到来。据了解,对外宣称今年 五一 开业的云南昆明得胜家居广场明波店开业时间已拖延至今,有业内人士表示,开业可能拖至年底,乃至 夭折 。

  市场乏力让新卖场堕入开业危机,老卖场又是什么情况呢?居然之家昆明金源店或许就是一个危机的开始。据悉,2008年开业至今的金源店经过5年的发展,其细心到位的服务赢得了许多消费者的认可,尤其是中高端消费群体。但是,今年五月初,占地百余平方米的东鹏瓷砖店已撤离,原因很简单 销售低迷。

  紧随着东鹏瓷砖的撤离,诺贝尔瓷砖撤店的消息已在行业内传开。据了解,诺贝尔瓷砖在居然之家昆明金源店,包括诺贝尔传统抛光砖产品以及其仿古砖品牌 塞尚印象,两大类产品店面总面积达到将近六百平方米。据悉,最后通过居然之家和诺贝尔瓷砖厂家之间的调和,暂时不撤店。虽然店面还在,但是经销商放弃的意图已经非常明显,从五月份开始,诺贝尔瓷砖抛光砖产品店面内,每天派一名导购进行值班,一个星期轮一次班。原本供工作使用的电脑已搬走,乃至连一些简单的产品资料都没有留下。近三百平方米的店面内只有一名导购坐在空荡荡的前台,单调的灯光、普通的白色系产品占据了大部分展示空间,店面给人感觉 冷冰冰 。

  面对 大牌 纷纭撤店,居然之家昆明金源店某知名品牌瓷砖店导购小杨表示: 这样的情况已成定局,其实也都在意料之中。很多品牌,即使是大品牌,一个月的销售额都不够交租的情况并不少见,毕竟卖场的人流量、瓷砖产品的销量大家都心知肚明。

  更有业内人士表示,居然之家与厂家协议之后不撤场也只是卖场方 一厢情愿 的结果。如诺贝尔瓷砖,近600平方米的店面一旦撤场,卖场重要位置如果没能够在短时间招商,不管是对进驻品牌信心还是消费者都会产生巨大的不良影响。因此卖场只能通过减免租金等措施留住有意撤场的大品牌。

  联盟、团购仍是夏季过度良策

  随着近几年品牌联盟、团购等活动在家居行业的兴起,商家和厂家们也渐渐意想到资源共享的重要性,品牌同盟和团购活动就成了行业夏季必不可少的营销事件。

  就南宁六月份市场上进行的同盟以及团购活动进行粗略统计,不论活动大小和联盟品牌的多少,单单这类 团体 活动就有8场,平均每周两场。席玛卫浴导购员表示,近期类似这样的活动还在增加,估计将会进行到夏季结束,可能场次的多少会稍有变动。

  富安居国际家居建材城芒果瓷砖导购告知,虽然店面内没有活动优惠的信息,也没有参加行业内联盟、团购活动,但一般情况下消费者购买产品都能够得到一定的优惠,这已经是业内常态。而联盟、团购等活动则是把小部分散客集中到一起。但是随着消费者对这样情势的活动愈来愈熟习,活动效果就大不如以前了。即便出现新的营销方式,大多也是换汤不换药,收益甚微。因此在目前一段时间内,同盟、团购等活动仍然是夏季营销的主旋律。

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